我国通过金融体制的不断改革，使得国民经济水平取得了迅速发展，人民的生活水平也逐渐提高，逐步实现从温饱型向小康型生活的成功转变。与此同时居民随着可支配收入的不断提高，理财需求与意识也在不断增强。另一方面，各类金融企业的兴起，为居民提供了越来越多的选择与机遇，也为银行业带来了一定的挑战。于是各家银行在加强业务能力服务水平的同时，都尝试摆脱银行传统经营思维的束缚，开展一系列的营销活动。尤其是各种沙龙活动和主题活动更是层出不穷，但结果常常因营销活动没有成绩为一些银行所诟病。“无效营销活动”其最突出特点那就是活动的投入和产出不成正比，正因为这样，营销活动往往流于形式，员工的积极性也纷纷被打压，最终形成了恶性循环。

一个营销活动的成功开展，除了需要人力、物力的投入，更需要的是系统化的管理思路，无论是从前期调研到方案策划，还是从活动过程的掌控到后续的总结和维护，其每一个环节都需要进行系统性的管理，从而才能保证营销活动达到预期效果。而一个完整且立体的营销活动还要充分利用网络营销手段，以微信、微博等载体为主要营销工具，让客户享有更多的互动信息，建立良好的宣传沟通渠道，从而迅速抢占市场竞争的制高点，有效提高银行品牌的知名度，增加同业竞争力。